芸能人がパチンコ店に現れ、トークや握手、写真撮影をして次の店へ向かう。
かつては加藤茶や酒井法子らの「パチンコ営業」が週刊誌を賑わせた。
2014年、女性自身は酒井法子について、代理店関係者の話として1日3店舗で300万円と報じている。1店舗の滞在は約30分。軽いトークや握手を終えると、系列の次の店舗へ向かうスタイルだったという。
加藤茶も2013年、パチンコ店を1日3店舗回る営業が週刊新潮で報じられた。
こうした仕事は、芸能界から消えたわけではない。
山本裕典「仕事の半分くらいがパチンコ業界」
2026年3月、俳優の山本裕典はABCテレビ「まるどりぃ～ココだけの話～」で、
「今の仕事の半分くらいがパチンコ業界の仕事」
と明かした。
パチンコ店のCM、来店イベント、案件、YouTubeなどが現在の仕事の大きな割合を占めているという。
昔ながらの芸能人営業に、パチンコ・パチスロ専門の演者、YouTuber、インフルエンサー、グラビアアイドルなどが加わり、「来店」は一つの広告市場に成長した。
来店イベントだけで約220億円
矢野経済研究所によると、2024年のパチンコホール広告宣伝市場は839億円。
そのうち「来店イベント・来店取材」が282億円を占める。さらに来店イベントだけを取り出すと約220億円と推計されている。
パチンコ業界で活動する「演者」は全国に1400～1700人。調査上の来店イベントには、演者やインフルエンサーだけでなく芸能人の来店も含まれている。
もはや芸能人が空いた日に地方のホールへ行く程度の市場ではない。
パチンコ店の広告費の大きな部分を、「人を呼んで客を集める」ために使う産業になっている。
2026年10月も芸能人が全国のホールへ
10月1日時点で公開されている予定を見ても、来店営業は現在進行形だ。
10月3日は真島なおみが岩手県のマルハン盛岡みたけ店。P-WORLDにも「真島なおみさん来店（予定） PR」と掲載されている。
4日には橋本梨菜が青森、森脇梨々夏が三重。10日には元関脇の豊ノ島が宮城県のマルハン仙台苦竹店を訪れる予定だ。
18日には清水あいり、みひろ、長澤茉里奈のほか、プロ雀士の二階堂亜樹、高宮まりらの来店予定も並ぶ。二階堂亜樹は同日に神奈川県内2店舗を回る予定になっている。
橋本梨菜も10月31日には、愛知県のキング観光サウザンド金山店とキング観光サウザンド名古屋駅柳橋店の2店舗で来店予定が掲載されている。
※来店予定は2026年10月1日時点。変更・中止の可能性がある。
セクシー女優は「全国巡回型」
もう一つ目立つのが、セクシー女優の来店だ。
波多野結衣は10月4日に福岡、12日に広島と福山の2店舗、17日に千葉、24日に大分と、1カ月で5店舗の来店予定が確認できる。
10月12日は午前に広島市のNikko1500広島店、午後に福山市のNikko1300福山店という1日2店舗の日程だ。
瀬戸環奈は10月17日に愛知県内2店舗、翌18日に三重県内2店舗。2日間で4店舗を回る予定になっている。
出演者を替えながら全国のホールを回る、一つの営業商品として定着していることが分かる。
すでに広告ルールは厳しくなっている
一方、パチンコ店の広告宣伝には業界の自主規制がある。
ホール関係4団体は2026年5月1日、「広告宣伝ガイドライン第3.1版」を公表した。
この改訂で中心になったのは新たな広告禁止項目ではなく、違反の監視と是正の強化だ。健全化推進機構によるガイドライン遵守確認、ホール団体による事実確認や是正勧告、違反情報の共有などが強化された。
その前の第3版にはすでに「第三者に依頼して実施する取材等に関する広告宣伝」という項目があり、来店・取材を使った広告もルールの中に組み込まれている。
ただし、現在のガイドラインに「芸能人の来店は月1回」「週1回」といった回数制限があるわけではない。
ここは今回の噂と分けて考える必要がある。
「全廃」「月1回」「週1回」の情報が拡散
10月1日、Xではパチンコ業界関係者を名乗るアカウントから、演者来店について、
「来店全廃」
「月1回」
「週1回」
のいずれかの形で規制が始まるのではないか、との情報が投稿され、業界内で拡散している。
この3案について、ホール関係4団体から正式な決定は発表されていない。
ただ、第4版の広告宣伝ガイドラインが動いていること自体は確認できる。
MIRAIぱちんこ産業連盟は9月16日の会見で、第4版について各団体の意見や基本的な方向性がまとまりつつあり、遠くない時期に草案が固まる見通しを示した。
さらに、団体間で「制限の範囲」について微妙な認識差があり、営業活動を過度に縛らず、実効性も持たせる「適切な制限の幅」を探っているという。草案確定後は行政と細部を詰める予定だ。
つまり、第4版の策定は事実。「全廃・月1回・週1回」は現時点では業界内で流れている未確定情報という状態だ。
来店枠が減れば、220億円市場の取り合いになる
仮に「1店舗あたり週1回」などの回数制限が導入されれば、ホールが使える来店枠そのものが減る。
そうなれば影響を受けるのは、パチンコ専門の演者だけではない。
俳優、芸人、グラビアアイドル、元スポーツ選手、プロ雀士、セクシー女優まで、現在は同じ「来店市場」で仕事をしている。
限られた枠を誰に使うのか。
集客力の高い芸能人を残す店舗もあれば、費用の安い専門演者を選ぶ店舗も出てくるだろう。1日に2店舗、月に何店舗も回る全国巡回型の営業にも影響が出る。
2024年時点で約220億円。
酒井法子の「1日3店舗300万円」が報じられた時代から十数年を経て、芸能人のパチンコ営業は消えるどころか、さらに大きな「来店ビジネス」の一部になった。
「荒稼ぎ終了」はまだ決まっていない。
ただ、広告監視はすでに強化され、第4版の策定も進んでいる。
次に決まる「制限の幅」によっては、全国のパチンコ店だけでなく、そこで仕事を得てきた芸能人や演者の働き方まで変わることになる。
